佐藤潤一の「カエルの公式」

第13回

Ｆａｃｅｂｏｏｋとグリーンピースのコラボレーション！？

　こんにちは。

　前回は、ちょっとグロテスクなビデオを使ったネスレ社への企業キャンペーンをご紹介しましたが、今回はちょっと違う切り口のキャンペーンをご紹介します。

　その前に…。

　この「カエルの公式」でも頻繁に取り上げてきた非暴力・不服従行動について画期的な判決がオランダの裁判所で下されたので、ご紹介したいと思います。「裁判所がこんな理由で、こういう判決を下すのか」とオランダ裁判所と日本の裁判所の抗議活動への意識の違いに驚かされます。ぜひ、詳細は下記のブログをご覧ください。
「抗議活動はご自由に --オランダ裁判所で驚きの判決」 （グリーンピース・ジャパン　事務局長ブログ）

Ｆａｃｅｂｏｏｋに対して
グリーンピースが働きかけた理由は？

　さて、今日の本題。　みなさん、Ｆａｃｅｂｏｏｋを使っていますか？

　全世界で１０億人以上、日本でも１０００万人以上の利用者がいると言われるＦａｃｅｂｏｏｋ。今回は、このＦａｃｅｂｏｏｋ社へのグリーンピースの働きかけを紹介します。

　「Ｆａｃｅｂｏｏｋって何か製造しているわけでもないし、ソーシャルネットワークが環境を破壊しているとは思えないのですが…」と思う方も多いのではないでしょうか。

　グリーンピースが問題視したのは、ソーシャルネットワーク利用者の増加などで急速に広がるクラウドコンピューティングが使用する電力量。クラウドとは、データを自分のパソコンや携帯電話ではなく、インターネット上に保存するサービスですが、私も含めＧｏｏｇｌｅやＦａｃｅｂｏｏｋ、ｔｗｉｔｔｅｒなどを通して多くの人が利用していると思います。

　このクラウドというシステムは、莫大な量のデータを扱うので、大規模なデータセンターが必要です。データセンターとは、コンピューターを集めた巨大な施設。特に利用者が急成長しているＦａｃｅｂｏｏｋやＧｏｏｇｌｅ、そしてＡｐｐｌｅなどは、データセンターの増設を急ピッチで進めてきましたし、現在も進めています。

クラウドが使う電力は世界の国々で第５位

　以下のグラフは、電力使用量を国別に並べたもの。上から５番目オレンジ色が、クラウドコンピューティングを支えるため、世界中のデータセンターと通信設備で使われる電気の量です。２００７年時点で、すでにドイツ１国よりも多くの電力を使っていることがわかります。

（グリーンピースのレポート｢How Clean is your cloud?｣より）

グリーンピースは、自然エネルギーへの移行を目指す

　そこで、クラウドコンピューティングのような新しい産業に自然エネルギーの採用に積極的になってもらうことで、新しい未来社会の構築に役立てようというのがグリーンピースのキャンペーンの狙いです。

　そんな２０１０年２月、Ｆａｃｅｂｏｏｋ社がアメリカのオレゴン州に新しいデータセンターを建設するというニュースが流れました。しかも、そのデータセンターの電力は、温室効果ガスを大量に排出する石炭火力で賄うことになるというのです。

　そこで、グリーンピースはＦａｃｅｂｏｏｋ社に対して、オレゴンにおけるデータセンターの建設見直しと、１００％自然エネルギーでデータセンターを運営してほしいと訴えたのです。

Ｆａｃｅｂｏｏｋ社に働きかけるツールは
Ｆａｃｅｂｏｏｋ！

　このキャンペーンに利用したツールがＦａｃｅｂｏｏｋ。Ｆａｃｅｂｏｏｋ社に働きかけるのには、Ｆａｃｅｂｏｏｋユーザーが直接Ｆａｃｅｂｏｏｋを通じて、創設者のマーク・ザッカーバーグに働きかけるのが一番効果的だと考えたのです。

　こんなビデオも制作しＦａｃｅｂｏｏｋでたくさんシェアされました。マーク・ザッカ―バーグ氏にデータセンターを自然エネルギーに転換してほしいとユニークに訴えるビデオです。

　さらに、「Ｆａｃｅｂｏｏｋに自然エネルギーに転換してほしい」と願うユーザーがＦａｃｅｂｏｏｋ史上最高の１日当たりのコメント数（当時）を投稿するという記録にも挑戦し、記録を塗り替えました。

　これ以外にもカリフォルニアでテレビコマーシャルを行ったり、以下の図のように他企業との環境への配慮比較ランキングを発表したりして、Ｆａｃｅｂｏｏｋだけではなく、業界全体にエネルギー問題を考えてもらうように働きかけたのです。

（"How Dirty is Your Data?" 2010年2月グリーンピース発表）

ついにコラボレーションが実現！　

　そして２０１１年１２月にグリーンピースとＦａｃｅｂｏｏｋは共同でプレスリリースを発表し、Ｆａｃｅｂｏｏｋは今後のデータセンターを自然エネルギー１００％でまかなうことを目指すと宣言するに至りました。日本でも以下のように報道されています。

　「フェイスブック社、グリーンピースと協力して自然エネルギー１００％を目指す」（オルタナ）

　グリーンピースは、Ｆａｃｅｂｏｏｋの決定を歓迎して新たなビデオも制作しています。

　さらにその後、すでにご紹介したランキングを通じて他社にも働きかけを続けてきたグリーンピースは、Ｇｏｏｇｌｅ、マイクロソフト、アップルなどの方針にも影響を与えていくことに成功します。

企業の「電源責任」が問われる時代に

　あまり日本ではニュースにならないですが、このようなグローバル企業の先進的な調達方針変更は、数年後のグローバルスタンダードになることが予想できる動きです。日本の企業は、紙製品、鉱物などの調達方針について敏感になってきました。しかし、すでにグローバルな視点でみれば、電力の調達方針という企業の「電源責任」が問題になっている点に注目です。

　「ただの反対活動」ではなく、厳しい意見の対立から新しい方向性を創造できる、それが「企業とＮＧＯとの良い関係」だと思っています。

１１月１６日にセミナーを開催

　グリーンピースがどのようにＦａｃｅｂｏｏｋなどを動かしてきたのか。１１月１６日に、実際にＦａｃｅｂｏｏｋなどのキャンペーンを指揮したグリーンピースの担当者が来日し、東京で講演会を行います。ぜひ、ご参加ください。

　詳細はこちらをご覧ください。
「ＩＴ 企業が自然エネルギーに切り替える理由」（ＰＤＦ）

　次回は、国内の企業へのキャンペーンのご紹介です。お楽しみに。